Корпоративный блог — блог, издаваемый организацией и используемый как для связей с общественностью, так и для внутренней организации её работы.Внутренний корпоративный блог — важное средство коммуникации, особенно в крупных компаниях. Некоторые преимущества:

• Блог поможет улучшить взаимодействие сотрудников, предоставляет возможности для обучения. Он хорошо подходит для запуска новых проектов, для работы в неоднородных, больших коллективах.
• Блог помогает выявить различные взгляды на какой-либо вопрос. Открытость для публикации постов и комментариев — хорошая возможность высказаться всем членам коллектива.
• Путём дискуссий на заданную тему блог помогает найти копромисс при наличии разных точек зрения.
• Для руководителей блог — возможность наладить взаимодействие с сотрудниками.
• Блог — это своеобразная «история фирмы», архив идей.

Чаще всего каждый сотрудник может оставить комментарий к любому посту. Круг авторов блога определяется политикой компании, часто написать пост может любой сотрудник.

Блог имеет определённые преимущества перед такими внутрикорпоративными коммуникациями, как, например, переписка по email. Причины:

• когда писем становится слишком много, это затрудняет общение;
• не все сотрудники умеют правильно архивировать письма, в результате чего они не смогут впоследствии найти требуемую информацию.

Одна из основных целей компаний — налаживание коммуникаций с клиентами (как настоящими, так и потенциальными). Благодаря оперативности публикации постов и возможности комментирования публичный корпоративный блог очень важен для достижения этой цели.

Блоги являются ценным дополнением к корпоративному сайту, так как в них может быть представлена альтернативная точка зрения на тот или иной вопрос, те или иные продукты компании могут быть описаны более простым и доступным языком.

Некоторые публичные корпоративные блоги:

Подкастинг — гибрид слов ipod (название распространенного музыкального плеера) и broadcasting (вещание). Вместо текстовых записей и фотографий подкастеры создают звуковые файлы длительностью обычно от 5 минут до получаса. Чаще всего записи представляют собой сочетание музыки, звуковых спецэффектов и речи автора. Это своего рода персональные радиопередачи, которые можно прослушать когда угодно. Подкастинг можно считать разновидностью ведения блога, а за новыми записями — подкастами — можно следить с помощью технологии RSS, как и за записями в обычных блогах.

Подкастинг в России постепенно набирает популярность. Каждый день к тысячам уже созданных подкастов добавляются несколько десятков новых. Самые популярные темы русских подкастов — юмор, повседневная жизнь автора, новости, культурные события.

Самый распространенный мультимедийный объект в блогах — это изображения, большинство из которых — фотографии. Практически каждый владелец сетевого дневника, на чьем счету есть хотя бы несколько записей, хоть раз иллюстрировал запись фотографией. Доступность цифровой техники вместе с возможностью мгновенной публикации сделала фотографию по-настоящему массовым увлечением. Примерно четверть (26%) всех записей в блогах содержат изображения.

В 2006 году больше всего новых фото и картинок появилось 8 марта, в этот день почти 40% всех записей была с картинками. Одним из самых популярных тегов (тематических текстовых пометок, иначе называемых категориями) в российской блогосфере круглый год остается тег «фото».

Русскоязычная блогосфера растёт по экспоненте. В 2005 году каждый час появлялось 20 новых блогов, в 2006 году — более 100. Каждую секунду появляется в среднем три новых записи. На сентябрь 2006 года в рунете более 1 150 000 блогов.

Ещё год назад в Livejournal.com было больше блоггеров, чем на всех российских блог-хостингах вместе взятых, а сейчас уже более 60% блоггеров ведут блоги на российских блог-хостингах. Каждый день на российских блог-хостингах появляется около 1400 новых блогов, а в Livejournal.com — 750.

Четыре самых популярных блог-хостинга среди российских блоггеров — это LiveJournal.com (44.78% записей в день от всех в русскоязычной блогосфере), LiveInternet.ru (19.98%), Diary.ru (13.15%) и Blogs.mail.ru (7.34%).

60% российских блоггеров — женщины, 40% — мужчины. Средний возраст блоггера — 21 год, и это на несколько лет меньше, чем возраст среднего росиийского пользователя интернета. Подавляющее большинство блоггеров (95%) – жители городов-миллионников. Почти 80% живут в Москве или Санкт-Петербурге. В блогосфере находят своё отражение как события культурной и политической жизни, так и внутренние, интересные в основном самим блоггерам.

Практически все владельцы блогов на хостинге Livejournal.com при регистрации указали свои «интересы». Как и в жизни, в блогосфере у каждого возраста свои предпочтения. Мы собрали десятку самых часто встречающихся интересов отдельно для блоггеров в возрасте от 20 до 29 лет и для блоггеров между 40 и 49 годами. Оказалось, что интересы у двадцатилетних и сорокалетних совпадают на 80%. Среди названных тематических интересов первое место у обоих поколений занимает музыка. Правда, если сложить интерес сорокалетних к «книгам» и «литературе», он победит интерес к музыке.

Кино одинаково интересно смотреть что в 20, что в 40 лет, это слово указали 11% и 10% блоггеров соответственно. И в 20, и в 40 люди интересуются психологией и компьютерами. Восьмое и девятое места в приоритетах обоих возрастов принадлежат кошкам и путешествиям. На третьем месте среди интересов двадцатилетних — «секс». А аудитория блоггеров между 40 и 49 (в которой больше мужчин) предпочитает указывать в интересах «женщин». Возможно, интерес к «процессу» с возрастом сменяется интересом к партнеру. А возможно — это просто вопрос использования другой терминологии.

В пользу предположения о том, что с возрастом внимание к окружающим людям увеличивается, свидетельствует «психология», занимающая пятое место в двадцать лет и второе — в 40. Можно сделать вывод, что с возрастом меняются главным образом не интересы, а приоритет их расстановки и слова, которыми люди называют свои предпочтения.

Иногда блоги громко называют «новыми СМИ» и даже «угрозой традиционной журналистике». По данным опросов Pew Internet Research, 34% американских блоггеров считают свои дневники разновидностью журналистики. Были случаи, когда крупнейшие СМИ цитировали сообщения «обычных» блоггеров, оказавшихся в центре интересных событий и располагавших уникальной информацией. Конечно, автор блога может вдруг стать журналистом, но вероятность такого стечения обстоятельств невелика.

Часто поводом для поста в блог являются события из новостных сообщений. Рейтинг самых обсуждаемых событий за лето 2006 года выглядит следующим образом. Интересно, что в первую пятерку «самых громких» событий не попало ни одно событие внутрироссийского масштаба. Политических и общественных событий в рейтинге примерно столько же, сколько не имеющих к политике отношения. Несмотря на то, что «политика» не вошла в десятку популярных интересов пользователей, именно политическое событие (к тому же относящаяся к странам, не являющимся непосредственными соседями России) занимает за анализируемый период первое место с большим отрывом.

По данным статистики, средний российский блоггер — это девушка, ей 21 год. Она живет в Москве, учится в ВУЗе. Ее записи регулярно читают 24 других блоггера.

Русскоязычная блогосфера транснациональна — дневники на русском языке ведут пользователи интернета более чем из 90 стран. Для блогосферы, как и для всего интернета, не существует государственных границ. Конечно, больше всего авторов русскоязычных дневников указали в качестве страны проживания Россию. При этом по количеству русскоязычных блоггеров постсоветское пространство опережает дальнее зарубежье. Интересно, что на десятом месте в рейтинге стран проживания русскоязычных блоггеров — бывший Советский Союз. 723 пользователя блог-хостинга Livejournal.com указали его в качестве места жительства. Примечательно, что на одном из блог-хостингов в меню стран, из которых можно выбрать свою, есть не только «бывший», но и «будущий Советский Союз».

В Москве или Петербурге живёт 79% всех русскоязычных блоггеров (хотя на две столицы приходится лишь треть всех пользователей российского интернета). В Toп-12 крупнейших блоггерских городов вошли Владивосток и Иркутск. В то же время в список 12 первых городов по общему количеству пользователей интернета они не попадают. В этих двух городах больше всего блоггеров на душу интернет-населения.

Похоже, что в России женщины более склонны к ведению сетевых дневников и участию в социальных сетях. Потому что на 140 тысяч пользовательниц крупнейшего российского блог-хостинга Liveinternet.ru по статистике 90 тысяч пользователей мужского пола. Для сравнения, в США среди блоггеров 54% мужчин и 46% женщин (по данным Pew Internet research на 19 июля 2006 года). А согласно публично доступным данным о пользователях MySpace, на этом, крупнейшем в мире блог-хостинге, соотношение мужчин и женщин — примерно 50:50.

Средний возраст российского блоггера – 21 год. Это на несколько лет меньше, чем возраст среднего росиийского пользователя интернета. Более 80% российских блоггеров находятся в возрастном промежутке между 15 и 35 годами. Доля блоггеров старше 40 пока мала (чуть больше 2%). В США, для сравнения, самая «возрастная» группа блоггеров (в возрасте от 50 до 64) составляет вполне весомые 14% (по данным Pew Internet). Среди пользователей Livejournal.com по всему миру доля блоггеров старше 40 — 2,4%.

Среди пользователей Livejournal.com указали свое образование 177 тысяч (это 51% от русскоязычной аудитории этого блог-хостинга). Из указанных ими учебных заведений 47% приходится на ВУЗы (академии, институты и университеты). Студентов больше, чем обладателей законченного высшего образования. В этом еще одно отличие блоггеров от всех пользователей интернета в России. Среди всех пользователей доля людей с высшим образованием заметно выше, чем студентов.

Количество «друзей» на блог-хостинге — один из показателей интереса к автору блога. Пользователи блог-хостинга, добавившие блог в «друзья» — это его основные читатели. Анализ данных блог-хостинга Livejournal.com показывает, что у блоггеров в возрасте от 41 до 56 лет в среднем в два раза больше постоянных читателей, чем у блоггеров между 19 и 25 годами. Таким образом, сегодня интерес к блоггеру в среднем пропорционален его возрасту.

В 2004 году, самый полный англоязычный словарь Merriam-Webster назвал «блог» — сетевой дневник — словом года. Мировая блогосфера к тому времени уже достигла совсем нешуточных размеров. По данным одного из ведущих англоязычных блог-поисковиков Technorati.com на январь 2007 года в мире было более чем 54 миллиона блогов. В русскоязычной блогосфере сегодня больше, чем 1 150 000 блогов, а записей (постов) — больше 80 миллионов. Каждую секунду появляется в среднем три новых записи. Конечно, не все блоги ведутся постоянно, есть и «заброшенные». Из более чем миллиона за последний квартал обновлялись 540 тысяч — то есть таких активных блогов в российской блогосфере — 46%.

По данным Technorati.com ежедневно в мире появляется 1,6 млн новых постов. В русскоязычной блогосфере — больше 106 тысяч. Таким образом, российских блогов в мире всего 2%, а записей на русском языке каждый день создается около 7% от записей на всех языках. В среднем русскоязычный блоггер пишет в три раза чаще, чем западный.

Начиная с 2003 года количество блогов в мировой блогосфере удваивается каждые полгода. Русскоязычная блогосфера по темпам роста не отстает от мировой. За первые девять месяцев этого года русскоговорящие интернет-пользователи уже зарегистрировали в два раза больше новых дневников, чем за весь предыдущий год. В течение 2006 года каждый час в Рунете появляется в среднем 100 новых блогов (в 2005 году — только 20).

Основные качества, сделавшие социальные сервисы популярными — простота и доступность. Блог-хостинги (службы размещения дневников) берут на себя все заботы по размещению и хранению записей, а также предоставляют удобную технологию публикации дневников. Владельцу блога на общедоступных блог-хостингах не нужно специальных технических знаний. Вопрос «как?» за него уже решен, остается ответить на вопрос «что?».

Русскоязычные блоги ведутся в основном на 14 блог-хостингах (это те службы размещения дневников, в которых больше двухсот блогов). Блог-хостинги, насчитывающие от 50 до 350 тысяч блогов, составляют «большую четверку» (Livejournal.com, Liveinternet.ru, Blogs.mail.ru, Diary.ru). Пока самой популярной в России службой остается Livejournal.com. Всего на зарубежные блог-хостинги приходится 38% русскоязычных блогов. Российские службы размещения дневников уже содержат 62% блогов и постоянно увеличивают свою долю. При этом доля активных блогов больше  на Livejournal.com и Diary.ru (около 40%), а на Liveinternet.ru и Blogs.mail.ru — 21% и 18% соответственно.

По версии газеты Wasington Profile первым блогом считают страницу Тима Бернерса-Ли, где он, начиная с 1992 года, публиковал новости. Широкое распространение блогов началось с 1996 года.

В августе 1999 года компьютерная компания Pyra Labs из Сан-Франциско открыла сайт Blogger. Это была первая бесплатная блоговая служба. Впоследствии Blogger был выкуплен компанией Google.

Компания Apple, в конце 2004 года подавшая в суд на блоггеров, которые рассказали об их новых товарах ещё до того, как о них официально объявила компания, и потребовавшая открыть источник утечки информации, спустя два года проиграла. В 2006 году было вынесено решение суда о том, что блоггеры обладают теми же правами по неразглашению источников информации, как и журналисты.

По авторскому составу блоги могут быть личными, групповыми (корпоративными, клубными…) или общественными (открытыми). По содержанию — тематическими или общими. Отличия блога от традиционного дневника обусловливаются средой, то есть его «сетёвостью»: блоги обычно публичны или хотя бы доступны определённому множеству пользователей Сети. Это определяет и отличия блоговых записей от дневниковых: первые обычно предполагают сторонних читателей, которые могут вступить в публичную полемику с автором (в отзывах к блог-записи или своих блогах).

Для блогов характерна возможность публикацией отзывов (комментариев) посетителями. Она делает блоги средой сетевого общения, имеющей ряд преимуществ перед электронной почтой, новостными группами,  форумами и чатами.

Помимо основополагающей функции блога — добавления автором записей и вывода их по порядку — стандартными для блоговых движков ныне являются функции создания автоматически обрабатываемых списков обновлений RSS и Atom, форматирования текста (в формате HTML или иных) и вставки мультимедиа в записи и, как упоминалось, функция добавления читательских отзывов.

Популярные блог-службы
• американские
- Livejournal
- Blogger
- Typepad 
- Windows Live Spaces 
- Wordpress
- My space
• российские 
- Diary.ru
- Livejournal
- Liveinternet 
- Блоги@Mail.Ru 
- Рамблер Планета 
- Journals.ru

В Рунете популярнейшее место для ведения блогов — «Живой журнал», а из российских сервисов самый популярный — Liveinternet (по статистике поиска по блогам Яндекса).

Блог (англ. blog, от web log, «сетевой журнал или дневник событий») — это вебсайт, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа. Для блогов характерны недлинные записи временной значимости. Блоггерами называют людей, ведущих блог.

Блогосфера (от англ. blogosphere) — термин, построенный аналогично термину ноосфера и подобным ему, и обозначающий совокупность всех блогов как сообщество или социальную сеть. Существующие в мире десятки миллионов блогов обычно тесно связаны между собой, блоггеры читают и комментируют друг друга, ссылаются друг на друга и таким образом создают свою культуру. Понятие блогосферы делает упор на одно из основных отличий блогов от обычных вебстраниц и интернет-форумов: связанные между собой блоги могут составлять динамичную всемирную информационную оболочку.

Блогосфера является важной средой изучения общественного мнения и культурных феноменов, она часто учитывается в академических и неакадемических работах, исследующих современные глобальные социальные тенденции.

Впервые английское слово blogosphere придумал в качестве шутки Брэд Грэхэм 10 сентября 1999 года, его фраза звучала «Goodbye, cyberspace! Hello, blogiverse! Blogosphere? Blogmos?». Затем в начале 2002 года термин был заново придуман и введён в оборот Уильямом Квиком, и тут же распространился в сообществе военных блогов, освещающих американскую операцию в Афганистане, а затем и за его пределы. В том же 2002 году слово впервые появляется в русских блогах Живого Журнала.

По словам Полсона, выбор “Живого Журнала” для покупки был связан с тем, что этот “четвертый крупнейший сайт Рунета” управлялся американской компанией, которая не знала, как закрепить и поддерживать свои позиции в России. Однако теперь, после покупки “Гуглом” сервиса контекстной рекламы “Бегун”, а также с учетом того, что российская интернет-аудитория в этом году якобы станет второй по численности в Европе (40 миллионов), картина начинает проясняться. Кроме того, продавцы рекламы в России более креативны и используют сетевые инновации активнее, чем в других странах, так что переход от старых медиа к новым происходит быстрее, чем на Западе.

При этом Запад считал, что можно будет просто прийти и купить “Яндекс”, Mail.ru или Rambler, но этого так и не случилось. Именно этот недостаток интернациональных бизнес-коммуникаций Полсон считает “большой возможностью” для “Супа” – уже сейчас его рекламное агентство +SOL размещает российских рекламодателей на сайтах Forbes, Times Online и Last.fm. Что касается планов по международному развитию, Полсон заявил, что первым шагом будет “агрессивный поход на Индию”, с открытием там англоязычного сайта. Есть также планы по продвижению в Северную Африку, Южную Америку и на Ближний Восток: “Сейчас мы навострили нос на Казахстан”. Президент “Супа” также сообщил, что компания не собирается отменять платные (безрекламные) аккаунты, однако надеется на “более продвинутые отношения” с рекламодателями и обещает скорое партнерство еще с несколькими компаниями, что должно “улучшить эти отношения”.

При этом Полсон не боится общей тенденции падения цен на рекламу. Он хвастает, что клиенты +SOL работают с “удивительно высоким CPM” – от 20 до 30 долларов за тысячу показов (размещение на LiveJournal.com еще в прошлом году обходилось в 12-14 долларов за 1000 показов ). Высокие рекламные доходы “Супу” обещает принести и купленная у “Коммерсанта” Gazeta.ru, которую Полсон назвал “невероятным бриллиантом” среди своих покупок: “мы планируем раскрутить ее на международном рынке”.

Реализовать кросспостинг между Wordpress и Livejournal просто, нам понадобится соответствующий плагин - LJ Crosspost 2.0. Установка его достаточно простая: заливаем файл плагина lj_crosspost.php в папку wp-content/plugins/ и в адмике активируем его в меню Plugins. После этого в пункте Options можно появится вкладка с настройками модуля – LiveJournal.

Для трансляции своего блога в ЖЖ надо использовать синдикационные аккаунты. В итоге не будет создаваться отдельный дневник, на главной странице такого аккаунта вы увидите только заголовки, а в своих френдлентах ваши читатели увидят нормальные посты со ссылкой на ваш блог.

На последок хотелось бы добавить, что в процессе кропсспостинга могут возникнуть разные проблемы, не рассмотренные сдесь. Причин может быть уйма – старая версия Wordpress, временные глюки в ЖЖ или в самом плагие. Люди пишут, что иногда при редактировании в оригинальном блоге информация не заменяется в LiveJournal или, например, при сохранении в черновиках новый пост все равно добавляется на ЖЖ. В общем, с хорошим кросспостингом везет не каждому.

Скачать LJ Crosspost 2.0