Агентства ГРЭЙП и Fresh создали первую брендированную социальную сеть hobbybaza.ru, которая воспринимается пользователями не как реклама, а как полезный сервис. Цель этого проекта – закрепить за клиентом, компанией Zlaty Bazant, репутацию пивного бренда, не похожего на все остальные, и создать вокруг него сообщество верных и преданных потребителей

Задача – создать группу лояльных пользователей, которые останутся на сайте после прекращения кампании, и выполнить таргет в 3000 регистраций за первый месяц жизни проекта. Авторы проекта отмечают, что создать проект для пивного бренда с таргетом по количеству регистраций не так просто, ведь регистрироваться там можно будет, только удостоверив свой возраст. Помимо этого нельзя использовать изображение людей. Проект был разделен на два этапа – создание самого сервиса и создание кампании в его поддержку.

Первый этап проекта – создать ХоббиБазу – сервис, построенный на общности пользовательских увлечений. Хобби – уникальная по кругу возможностей платформа, которая никогда еще не была задействована в таких масштабах.

Второй этап проекта – вирусная кампания в блогосфере, направленная на демонстрацию того, сколько полезного и приятного несет в себе ХоббиБаза. В качестве площадок для сообщений от агентов были выбраны livejournal.com, liveinternet.ru и blogs.mail.ru.

“В ходе кампании мы информировали блогосферу о новом сервисе, создавали и раскручивали фэйков как реальных персонажей и затем опровергали реальность этих фэйков. Также был запущен слух о том, что ХоббиБаза – проект ФСФР. Результаты: таргеты по количеству регистраций были перевыполнены больше чем в пять раз: всего зарегистрированных пользователей – около 17000. Охват аудитории составил около 1 900 000 человек”, – говорят создатели.

Медиа-агентство +SOL, входящее в группу компаний SUP, заключило соглашение с корпорацией Би-Би-Си о продаже рекламных площадей российским рекламодателям. Эта сделка расширит партнерство между SUP и Би-Би-Си, которое было начато в начале этого года с открытием русскоязычного сообщества канала на LiveJournal.

Недавно корпорация Би-Би-Си приняла решение показывать рекламу на англоязычных страницах своего сайта для пользователей по всему миру. Агентство +SOL получило эксклюзивное право продавать российские рекламные объемы Би-Би-Си местным рекламодателям.

Каждый месяц на самых популярных страницах Би-Би-Си (новости, спорт, развлечения, погода) российские пользователи просматривают более пяти миллионов рекламных баннеров, ежемесячная аудитория сайта в России составляет более 300 тыс. уникальных пользователей. Для сравнения, livejournal.com по данным Rambler Top 100, за тот же период посещает свыше 14 миллионов человек.

Шон О’Хара, директор по продажам Би-Би-Си, так прокомментировал сделку: «Россия – это важный рынок для Би-Би-Си. У нас здесь лояльная, постоянно растущая аудитория. Теперь, когда у нас есть возможность показывать рекламу международной аудитории сайта Би-Би-Си, сотрудничество с агентством +SOL стало для нас естественным шагом. Я уверен, что мы предлагаем российским рекламодателям отличную платформу для их брендов и кампаний».

Мировая аудитория Би-Би-Си очень привлекательна для рекламодателей: средний возраст пользователей сайт по всему миру составляет 44 года, а средняя зарплата равняется 74 тысячам долларов в год. Рекламные возможности Би-Би-Си в России позволяют также размещать на сайте видеоролики.

Сколько +SOL собирается заработать на российском контракте, неизвестно. Это не первый случай совместной работы SUP и BBC. В начале года компании запустили в LiveJournal проект Live Report, посвященный гражданской журналистике.

По словам Полсона, выбор “Живого Журнала” для покупки был связан с тем, что этот “четвертый крупнейший сайт Рунета” управлялся американской компанией, которая не знала, как закрепить и поддерживать свои позиции в России. Однако теперь, после покупки “Гуглом” сервиса контекстной рекламы “Бегун”, а также с учетом того, что российская интернет-аудитория в этом году якобы станет второй по численности в Европе (40 миллионов), картина начинает проясняться. Кроме того, продавцы рекламы в России более креативны и используют сетевые инновации активнее, чем в других странах, так что переход от старых медиа к новым происходит быстрее, чем на Западе.

При этом Запад считал, что можно будет просто прийти и купить “Яндекс”, Mail.ru или Rambler, но этого так и не случилось. Именно этот недостаток интернациональных бизнес-коммуникаций Полсон считает “большой возможностью” для “Супа” – уже сейчас его рекламное агентство +SOL размещает российских рекламодателей на сайтах Forbes, Times Online и Last.fm. Что касается планов по международному развитию, Полсон заявил, что первым шагом будет “агрессивный поход на Индию”, с открытием там англоязычного сайта. Есть также планы по продвижению в Северную Африку, Южную Америку и на Ближний Восток: “Сейчас мы навострили нос на Казахстан”. Президент “Супа” также сообщил, что компания не собирается отменять платные (безрекламные) аккаунты, однако надеется на “более продвинутые отношения” с рекламодателями и обещает скорое партнерство еще с несколькими компаниями, что должно “улучшить эти отношения”.

При этом Полсон не боится общей тенденции падения цен на рекламу. Он хвастает, что клиенты +SOL работают с “удивительно высоким CPM” – от 20 до 30 долларов за тысячу показов (размещение на LiveJournal.com еще в прошлом году обходилось в 12-14 долларов за 1000 показов ). Высокие рекламные доходы “Супу” обещает принести и купленная у “Коммерсанта” Gazeta.ru, которую Полсон назвал “невероятным бриллиантом” среди своих покупок: “мы планируем раскрутить ее на международном рынке”.

Администрация “Живого Журнала” приняла решение вернуть базовые аккаунты, регистрация которых была отменена весной этого года. Тогда в знак протеста блоггеры провели акцию “один день без контента”. Тогда администрация “ЖЖ” мотивировала свое решение желанием усовершенствовать службу и упростить процедуру регистрации новых учетных записей.

Теперь сообщается, администрация LiveJournal признала поспешность решения об отмене базовых аккаунтов и пообещала восстановить возможность регистрации таких учетных записей до конца августа. Базовые аккаунты будут обладать ограниченным набором функций, который разработчики улучшать не планируют. Зато владельцы базовых аккаунтов не будут видеть рекламу при просмотре своих собственных журналов, а также во френдленте.

Администрация “Живого журнала” подчеркивает, что для поддержания работы и дальнейшего развития сервиса необходим источник дохода. Поэтому пользователям предлагается обсудить четыре возможных варианта размещения рекламы на страницах службы. Первый предполагает, что реклама будет демонстрироваться незарегистрированным пользователям LiveJournal или подписчикам, не зашедшим в систему. Второй вариант предусматривает отображение рекламы на сервисных страницах, не являющихся частью журнала. Суть третьего варианта сводится к тому, что владельцы базовых аккаунтов будут видеть рекламу в других журналах такого же типа, если они не добавлены во френдленту.

Четвертый вариант аналогичен третьему и заключается в том, что реклама не будет отображаться при условии, что владельцы базовых аккаунтов занесли друг друга в друзья.

Администрация ЖЖ объявила о запуске он-лайнового сериала, который был снят специально для блоггеров. Концепция сериала была разработана сотрудниками компании SUP, которой принадлежит Livejournal. А сняты они были в сотрудничестве с компанией М.А.М.А.

Режиссером «Людей-Ж» стал Константин Демидов, который запомнился зрителям тем, что раньше в рекламе МТС предлагал за 5 долларов стать его другом. В сериале несколько людей-ж, будут противостоять злодею Бузу-Белояру, собравшемуся разрушить Москву.

Среди людей-ж есть, например, Семен ЧОткий, натуральный окраинный «пацан», который при встрече с опасностью становится интеллигентным и ранимым, или плотник Степан Киянка, который обладает способностью притягивать к себе дерево, отчего к нему в руки летит киянка, а с плеча не слезает Буратино.

Эпизоды сериала будут выкладываться в ЖЖ два раза в неделю, по вторникам и пятницам в течение ближайших двух недель. Транслироваться они будут при помощи специального плеера, разработанного специалистами компании SUP. Параллельно серии будут выкладывать и на YouTube.