Новая “пивная” социальная сеть

Агентства ГРЭЙП и Fresh создали первую брендированную социальную сеть hobbybaza.ru, которая воспринимается пользователями не как реклама, а как полезный сервис. Цель этого проекта – закрепить за клиентом, компанией Zlaty Bazant, репутацию пивного бренда, не похожего на все остальные, и создать вокруг него сообщество верных и преданных потребителей

Задача – создать группу лояльных пользователей, которые останутся на сайте после прекращения кампании, и выполнить таргет в 3000 регистраций за первый месяц жизни проекта. Авторы проекта отмечают, что создать проект для пивного бренда с таргетом по количеству регистраций не так просто, ведь регистрироваться там можно будет, только удостоверив свой возраст. Помимо этого нельзя использовать изображение людей. Проект был разделен на два этапа – создание самого сервиса и создание кампании в его поддержку.

Первый этап проекта – создать ХоббиБазу – сервис, построенный на общности пользовательских увлечений. Хобби – уникальная по кругу возможностей платформа, которая никогда еще не была задействована в таких масштабах.

Второй этап проекта – вирусная кампания в блогосфере, направленная на демонстрацию того, сколько полезного и приятного несет в себе ХоббиБаза. В качестве площадок для сообщений от агентов были выбраны livejournal.com, liveinternet.ru и blogs.mail.ru.

“В ходе кампании мы информировали блогосферу о новом сервисе, создавали и раскручивали фэйков как реальных персонажей и затем опровергали реальность этих фэйков. Также был запущен слух о том, что ХоббиБаза – проект ФСФР. Результаты: таргеты по количеству регистраций были перевыполнены больше чем в пять раз: всего зарегистрированных пользователей – около 17000. Охват аудитории составил около 1 900 000 человек”, – говорят создатели.